Etos, logos og patos
- de retoriske bevismidlene som skaper overbevisning hos tilhørere.

Etos: "Talerens troverdighet"
- En persons etos er en beskrivelse av karakter eller personlighet, altså en persons moralske holdning. Etos dreier seg om troverdigheten og overbevisningskraften til den som snakker.

Logos: "Fornuftig argumentasjon"
- Det handler om å argumentere logisk via tale.

Patos: "Lidelse, lidenskap og følelser"
- Dreier seg om å appellerer til følelser, verdier og oppfatinger hos tilhørerne.